周勇:直播已变成一种生活常态

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近日,中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音,举办了一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”的论坛。论坛发布了首个聚焦直播与社会创新研究的《直播促进共享共创研究报告》。《报告》指出,直播以即时连接的特质,突破了空间与时间、虚拟与现实的边界,通过赋能个体、社会、行业,激发广泛的创新创造活力,促进共享共创。多位学者围绕《报告》和直播发展趋势、对社会创新促进作用进行了研讨。

中国人民大学新闻学院党委书记兼副院长、教育部青年长江学者周勇表示,在直播的历史发展中,可以看到直播的价值与意义。自1936年历史上第一家电视台英国BBC成立,直播就伴随电视媒体,那时候,直播更多是一种奇观。上个世纪八九十年代,直播在电视新闻频道中普及,电视直播成为一个常规品类,从奇观变为相对常态化,现在直播已经完全变成了一种生活常态,渗透到人们生活的方方面面,尤其在疫情防控期间,直播对人们日常生活的影响尤为明显。

中国人民大学新闻学院副院长、教育部青年长江学者周勇

中国互联网络信息中心发布的数据显示,截至2020年3月,我国网络直播用户规模达5.60亿,较2019年底增长1.63亿,占网民整体的62.0%。

围绕疫情期间的直播发展,艾媒咨询发布调研数据:超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加,其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。

周勇表示,直播由少见的、专门化的、非连续性的、仪式化的奇观,发展为被广播电视经营机构控制,以知识获取为主要目标的有限常态化品类,到今天,嵌入多元生活场景,内化为人们生活状态的一部分,可以看到,直播的发展具备连续性。疫情期间,直播成为各行各业恢复业务运转、创新业务发展的有效方式。

电商直播的带货形式吸引了各类主播参与,甚至不少县长也亲自“带货”,通过直播帮助本地农副产品销售。今年2月,抖音、今日头条、西瓜视频联合合作伙伴,共同发起“齐心战疫,八方助农”活动,邀请县长进入直播间,截至 2020年5月1日,“县长来直播”活动“带货”金额超过 8200 万元,其中贫困县农产品销售额为4990 万元。

通过直播,汽车、房产行业也得到了新发展。今年3月,重型卡车品牌三一重卡通过抖音直播带货,2小时卖出186辆重型卡车,销售额达到5000万;4月,三一重卡还将新品发布会搬上了抖音直播。从2月份开始,保利、绿都中梁、富田城•九鼎公馆等众多房企企业,纷纷推出达人+置业顾问直播的销售方式。

在学校教育、文旅生活方面,今年2月,全国共有23家高校在抖音进行线上授课,其中北京大学、清华大学、北京师范大学所开设的抖音直播课程,累计在线人数分列前三。同一时间,抖音推出“在家云游博物馆”活动,以直播、视频形式让用户在家即可游览全国著名博物馆的精品馆藏。

“未来,随着直播与各种新技术连接,人们的参与方式将更加丰富,人们远程浸润现场的感觉也更加鲜明。可以看到,直播将与信息和知识生产、经济消费、社交等多元场景相连接,释放出更大的价值与意义。”

谈到直播稳定、持续的发展前景,周勇提出了五点平衡。首先,平衡大众化与专业化。直播中包含大量的信息与知识生产,人们接收更多元化信息的同时,获取信息的效率及信息本身的质量应有保障;平衡多样化和冗长化,直播给人们带来了非常方便的自我呈现机会,人们通过直播随时展现日常生活中各种场景,应避免直播冗长化。

另外,平衡个体化、片段化与公共生活理性和秩序。大众在直播时,往往是从自我视角出发去表达,他们大多没有受过专业训练,其言行对公共生活理性与秩序的影响值得关注。

平衡围观社会生活的狂欢心态与个体内心的隐迹,在直播的繁华与热闹的背后,关键是大众的生活质量得到了真正地提升;最后,平衡短期爆发性与连续性,直播是一个远未充分释放生产力的行业,但是生产力的释放,不能借助某些特定的、特殊的场景或环境。在常态化的社会环境中,直播稳定与持续发展才是最重要的。




 

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